Різдвяна листівка

Матеріал з Вікіпедії – вільної енциклопедії
Перейти до навігації Перейти до пошуку
Різдвяна листівка
Зображення
Зберігається у колекції Музей сучасного мистецтва
Логотип Викисклада Медіафайли на Вікіскладі

Різдвяна листівка - вітальна листівка [en] , що посилається в рамках традиційного святкування Різдва з метою передачі людьми своїх почуттів у зв'язку з різдвяними святами [en] .

Опис

Різдвяні листівки зазвичай посилають один одному протягом тижнів, що передують Різдво Христове багато людей (зокрема і не є християнами) у західному суспільстві та в Азії .

На листівках міститься традиційний текст привітання; наприклад, в англомовних країнах він має такий зміст: англ. "Wishing you a Merry Christmas and Happy New Year" ("З побажаннями веселого Різдва і щасливого Нового року"). Існує безліч варіантів цього привітання: багато листівок висловлюють більш релігійні почуття або містять вірш, молитву або рядки [en] з Біблії , тоді як інші не носять релігійного характеру і містять спільне привітання, яке в англійському варіанті може звучати як «Season's greetings» ( "Зі святом").

Різдвяні листівки, як правило, виготовляються промисловим способом та купуються з нагоди цього свята. Їх дизайн може бути безпосередньо пов'язаний з народженням Христа і може містити зображення Різдва Христового [en] або християнську символіку типу Віфлеємської зірки або білої голубки , яка уособлювала якСвятий Дух , так і світ .

Багато різдвяні листівки носять світський характер і зображують такі традиційно пов'язані з різдвяними святами об'єкти, як різдвяні персонажі (наприклад, Санта-Клаус , сніговики , олені Санта-Клауса , предмети, які асоціюються з Різдвом (свічки, падуб , ялинкові іграшки, Різдвяні ялинки , характерна для різдвяного періоду діяльність ( святковий [en]шопінг , колядки , вечірки) чи інші сторони цієї пори року (сніг, флора і фауна північної зими). на деяких листівках світського характеру зображуються ностальгічні сценки минулого, такі як покупниці в крінолінолінових спідницях на вулицях XIX століття Інші різдвяні листівки носять гумористичний характер, що особливо зображують витівки Санта-Клауса та його оточення.

Історія

Перша у світі видана промисловим способом різдвяна листівка, малюнок якої було розроблено Джоном Хорслі для Генрі Коула.

Перші комерційні різдвяні листівки випустили Генрі Коула в Лондоні 1 травня 1843 року, на них була зображена ілюстрація, виконана Джоном Хорслі [1] [2] [3] . У центрі зображення показано три покоління сім'ї, які проголошують тост за одержувача листівки: по обидва боки зображені сценки благодійності з роздачею їжі та одягу бідним [4] . Швидше за все, зображення сім'ї, спільно розпиває вино, виявилося неоднозначним, але ідея була практичною: Коул допоміг появі « пенні-пошти [en] » трьома роками раніше. Було надруковано дві партії листівок загальним числом 2050 штук, які були розпродані того ж року по шилінгу кожна [5] .

На перших англійських листівках рідко зображалися зима чи релігійні сюжети, натомість перевагу віддавали квітам, феям та іншим казковим малюнкам, що нагадували одержувачу про наближення весни. Популярні були гумористичні і сентиментальні зображення дітей і тварин, а також форми, прикраси і матеріали, що все більш ускладнювалися. У Різдво 1873 літографська фірма Prang and Mayer почала виготовляти вітальні листівки для популярного ринку в Англії. Фірма почала продаж різдвяних листівок в Америці в 1874 році, ставши першою друкарнею, що запропонувала листівки в Америці. Її власника, Луї Пранга , іноді називають «батьком американської різдвяної листівки» [6] . До 1880-х років Пранг випускав понад п'ять мільйонів листівок на рік способом хромолітографії [1] . Проте популярність його листівок призвела до появи дешевих імітацій, які з часом витіснили його з ринку. Винахід поштової картки ознаменував кінець вигадливих вікторіанських листівок, але до 1920-х років листівки з конвертами повернулися. У великій колекції вітальних листівок Лори Седдон ( Laura Seddon Greeting Card Collection ) з Міського університету Манчестера [en] представлені 32 тисячі вікторіанських і едвардіанських вітальних листівок, надрукованих великими видавцями того часу [7] , включаючи першу виготовлену промисловим способом 8 .

Виробництво різдвяних листівок було протягом усього XX століття вигідною справою для багатьох виробників канцелярських товарів, при цьому дизайн листівок постійно змінювався разом із смаками, що змінюються, і технікою друку. Широко відомий нині бренд Hallmark Cards був заснований у 1913 році Джойсом Холлом ( Joyce Hall ) за допомогою брата Роллі Холла (Rollie Hall) для продажу різдвяних листівок власного виробництва. Брати Холл скористалися попитом на більш персоніфіковані вітальні листівки і досягли вирішального успіху, коли з початком Першої світової війни зросла потреба у листівках для відправки солдатам [9] . Світові війни породили листівки патріотичної тематики. У 1950-ті роки увійшли до моди своєрідні художні листівки ( «studio cards» ) з карикатурними ілюстраціями і часом ризикованим гумором. Зображення ностальгічного, сентиментального та релігійного характеру зберегли свою популярність і в XXI столітті легко дістати репродукції вікторіанських та едвардіанських листівок. Сучасні різдвяні листівки можна придбати окремо, а також комплектами одного і того ж малюнка або різних малюнків. Останні десятиліття технічний прогрес, можливо, відповідає зниження попиту різдвяні листівки. Оцінна кількість листівок, одержуваних домогосподарствами США, зменшилася з 29 в 1987 до 20 в 2004 [10] . Електронна пошта та телефони сприяють частішим контактам і легше у користуванні для поколінь, які виросли без написаних від руки листів — особливо з огляду на наявність веб-сайтів, що пропонують безкоштовні електронні різдвяні листівки. Незважаючи на таке зменшення, 1900000000 листівок були відправлені в США тільки в 2005 [11] . Деякі виробники листівок тепер пропонують електронні листівки ( E-cards ). У Великій Британії на різдвяні листівки припадає майже половина обсягу продажів вітальних листівок, причому у святковий сезон 2008 року було продано понад 668,9 мільйонів різдвяних листівок [12] .

У переважно нерелігійних країнах (наприклад, у Чеській Республіці), ці листівки називаються новорічними [en] , проте вони розсилаються до Різдва, і основний акцент (малюнок, тексти) робиться на Новий рік, без релігійної символіки.

Види

Офіційні

Різдвяна листівка з Білого дому від президента США Л. Джонсона (1967)

Історія «офіційних» різдвяних листівок розпочалася з королеви Вікторії у 1840-ті роки. Листівки британської королівської сім'ї зазвичай є портретами, що відображають значні особисті події року.

В американському політичному житті, незважаючи на домінантну практику відокремлення церкви від держави , склалася давня традиція відправки різдвяних листівок з Білого дому на Різдво від імені президента і першої леді [13] . Ця традиція походить від президента США Калвіна Куліджа , який став першим президентом, який зробив письмове послання з мирними звістками на Різдво 1927 [13][14] . Президент США Герберт Гувер першим направив різдвяні записки персоналу Білого дому, а Франклін Рузвельт став першим президентом США, який вдався до формату саме листівки (замість раніше використовуваних нотаток або письмових послань), який найбільше нагадує сьогоднішні різдвяні листівки [13] .

1953 року президент США Дуайт Ейзенхауер розіслав першу офіційну листівку з Білого дому. На листівках зазвичай відображені види Білого дому у виконанні відомих американських художників. Кількість адресатів протягом десятиліть багаторазово зросла — з усього лише 2 тисяч 1961 року до 1,4 мільйона 2005 року [15] .

Комерційні

Багато підприємств , від малих місцевих підприємств до багатонаціональних компаній , розсилають різдвяні листівки особам зі списку своїх клієнтів, вважаючи це способом налагодження добрих відносин, підтримки обізнаності про бренд та зміцнення соціальних контактів. У більшості випадків малюнки цих листівок мають абстрактний і нерелігійний характер і не ставлять за мету продаж продукції, обмежуючись лише згадкою назви підприємства. Ця практика походить від « комерційних карток [en] » XVIII століття, предків сучасної різдвяної листівки.

Благодійні

Багато організацій видають спеціальні різдвяні листівки для збору коштів. Найбільш відомою з таких програм, можливо, є програма випуску різдвяних листівок фонду ЮНІСЕФ , розпочата в 1949 році, для якої відбираються твори художників, які отримали популярність у світі. Товариство з надання консультативної допомоги благодійникам, що базується у Великій Британії [en], щороку присуджує «Премію Скруджа » ( «Scrooge Award» ) листівкам, які приносять менше всіх надходжень благодійним фондам, підтримати які вони покликані [16] .

Різдвяна листівка, виготовлена ​​на комп'ютері за допомогою цифрової фотографії
Різдвяна листівка художника Я. Я. Гніздовського

Саморобні

Починаючи з XIX століття багато сімей та окремі люди вважають за краще виготовляти свої власні різдвяні листівки — або через брак грошей, або з художніх спонукань, або в прагненні уникнути комерціалізації, пов'язаної з різдвяними листівками. За більш високої переваги, що віддається у XIX столітті саморобним подарункам у порівнянні з купленими або комерційними подарунками, саморобні листівки як подарунки цінувалися вище. Багато родин перетворювали підготовку різдвяних листівок на сімейний захід, роблячи його частиною святкування Різдва, поряд із замішуванням різдвяного пирога та окрасою ялинки. З роками такі листівки виконувались за допомогою різних фарб і олівців, колажів і простих методів друку, таких як різана картопля. Відродження інтересу до паперової творчості, особливо до скрапбукінгу , підняло статус саморобної листівки та додало низку інструментів для тиснення, штампування та різання.

Досягнення цифрової фотографії та друку забезпечили багатьох людей технологією розробки та друку власних листівок з використанням як власних оригінальних малюнків або фотографій, так і наявних у багатьох комп'ютерних програмах або в Інтернеті у вигляді кліп-арту , а також великого вибору шрифтів. Такі саморобні листівки включають особисті моменти, такі як сімейні фотографії та знімки свят. Краудсорсинг , ще одна тенденція, відкрита завдяки Інтернету, дозволила тисячам незалежних професійних дизайнерів та дизайнерів-аматорів випускати та розповсюджувати святкові листівки по всьому світу.

Особливості розсилки

Список адресатів

Багато людей посилають листівки як близьким друзям, так і просто знайомим, через що при розсиланні листівок написання адрес на десятках або навіть сотнях конвертів може забрати дуже багато часу. Текст привітання на листівці може бути особистим, але коротким або може містити короткий опис подій, що відбулися за минулий рік. Крайнім випадком цього явища є різдвяний лист [en] . Перейти до розділу «Різдвяні листи» Оскільки обмін різдвяними листівками зазвичай повторюється рік у рік, в англійській мові, наприклад, є фраза «виявитись викресленою з чийогось списку адресатів різдвяних листівок» ( «to be off someone's Christmas card list» ), яка використовується для того, щоб вказати на сварку між друзями або громадськими діячами.

Різдвяні листи

Деякі люди користуються щорічною масовою відправкою вітальних листівок як можливістю поділитися з усіма подіями, що відбулися з ними за рік, і вкладають у конверт так званий «різдвяний лист» ( «Christmas letter» ), в якому повідомляються сімейні новини і який часом займає кілька друкованих сторінок тексту. Незважаючи на практичність цієї ідеї, ставлення до різдвяних листів неоднозначне: одні одержувачі сприймають їх як нудні незначні подробиці, похвальбу або поєднання і того, і іншого, тоді як інші цінують різдвяні листи за їх більш особистісний характер у порівнянні з масово розсилаються утримувачами. і за можливість бути в курсі життя родичів та друзів, з якими рідко бачишся чи спілкуєшся. Оскільки листа отримають і близькі, і далекі родичі, можливі заперечення з боку родичів щодо того, як їх описують іншим людям: один з епізодів американського ситкому « Всі люблять Реймонда » цілком побудований навколо конфлікту, пов'язаного із змістом такого листа.

Привітання різними мовами

Нижче наводиться традиційне для різдвяних листівок російською мовою привітання «З Новим Роком та Різдвом» у перекладі іншими мовами:

Галерея

Див. також

Примітки

  1. 1 2 Christmas Card . Encyclopaedia Britannica . Дата звернення: 15 червня 2015 року.
  2. Christmas card sold for record price BBC News . Retrieved 12 June 2011.
  3. Buday G. [hu] The History of the Christmas card. — Detroit, MI, USA: Omnigraphics, 1992. — P. 8. — xxiii + 304 p. — ISBN 1-55888-909-4 . (англ.)
  4. The Times (London, England), 26 November 2001, p.8 12 cards from the original print run are said to survive: one, sent by Henry Cole and his wife to his grandmother, was sold in 2001 for £20,000.
  5. Iris Earnshaw. The History of Christmas Cards . Inverloch Historical Society Inc. (November 2003). Дата обращения: 25 июля 2008. Архивировано 26 мая 2016 года.
  6. Meggs, Philip B. A History of Graphic Design. ©1998 John Wiley & Sons, Inc. p 148 ISBN 0-471-29198-6 .
  7. MMU Special Collections - Victorian Ephemera . Городской университет Манчестера [en] . Дата обращения: 8 ноября 2013.
  8. Susie Stubbs. Small Museums #1: Manchester Metropolitan University's Special Collections . Creative Tourist (10 May 2013). Дата обращения: 8 ноября 2013.
  9. Olson JS, Mendoza AO American Economic History: A Dictionary and Chronology. — Greenwood: ABC-CLIO, 1946. — P. 287. — 695 p. (англ.)
  10. Carr S. X'ing out Christmas cards . Younger generations find little reason to send the traditional holiday missives (недоступная ссылка) . On Wisconsin: JS Online: News: Milwaukee . Milwaukee Journal Sentinel [en] (22 декабря 2004) . Архивировано 28 августа 2005 года.
  11. The Holiday Season (англ.) . Newsroom: Releases: Facts for Features & Special Editions . Suitland, MD, USA: US Census Bureau (19 December 2005). — CB05-FF.19-2 (Updated). Дата обращения: 11 декабря 2006. Архивировано 7 мая 2010 года.
  12. Facts And Figures — GCA: The Greeting Card Association Архивная копия от 29 декабря 2013 на Wayback Machine Retrieved 17 June 2011.
  13. 1 2 3 David Greenberg. Signed, Sealed, Secular . LA Times . Дата звернення: 15 червня 2015 року.
  14. Christian Storm. Happy Holidays from the White House . Business Insider . Дата звернення: 15 червня 2015 року.
  15. Melissa McNamara . Bush 'Holiday' Cards Cause Stir , CBS News (7 December 2005). Дата звернення 22 вересня 2010 року.
  16. 2nd Annual Charity Christmas Card Awards (недоступная ссылка) . Charitiesadvisorytrust.org.uk. Дата обращения: 22 сентября 2010. Архивировано 16 декабря 2003 года.
  17. Vánoce, Velikonoce (недоступная ссылка) . Дата обращения: 22 сентября 2010. Архивировано 19 апреля 2002 года.

Посилання